Kunnon kirjoittaja ei suostu
hakukoneiden ruokkijaksi.

Yksikään blogi tuskin pystyy hengissä ilman, että kirjoittajalla on ainakin pientä pätemisen tarvetta. Ei siinä mitään pahaa. Pätemisen tarpeeseen yhdistyy usein täysin kunniallisia motiiveja.

Joku bloggaa, koska pitää kirjoittamisesta ja tahtoo kehittyä siinä. Toisella on palava halu vaikuttaa. Kolmas rakentaa blogaten profiiliaan asiantuntijana. Neljäs tahtoo hehkuttaa maailmalle itselleen rakasta asiaa.

Mutta kannattaako yritysten tai yhteisöjen kannustaa henkilöstöään bloggaamaan? Paljonko siihen kuluu kallista työaikaa? Miten vahditaan, etteivät bloggarit vahingoita työnantajaansa?

Noita kysymyksiä on viime vuosina pohdittu monissa organisaatioissa - ja pohditaan parhaillaan. Yritys- ja yhteisöblogeja on syntynyt sen verran tiheään tahtiin, että hyötyjä on täytynyt olla näköpiirissä.

Tavoitteet kirkkaiksi

Blogien hyödyistä puhuttaessa punainen lanka on välillä ollut pahasti hukassa. Tai ehkä erilaatuiset langat ovat sotkeutuneet toisiinsa.

Blogiviestintään on  liitetty esimerkiksi seuraavia väittämiä:

• Blogilla voi kerätä mainostuloja.
• Suosittu blogi on hyvä media mainostaa.
• Blogilla voi täydentää markkinointiviestintää.
• Blogin ansiosta verkkopalveluun saa lisää kävijöitä.
   

En voi väittää perehtyneeni kahteen ensimmäiseen kohtaan kovin hyvin, mutta uskon, että kumpikin pitää paikkansa.

Enemmän olen kiinnostunut siitä, mitä isoilla, ainakin omalla alallaan isoilla, organisaatioilla olisi voitettavaa blogiviestinnässä. 

Ei mainosmössöä

Blogi paremmin tukee kuin täydentää markkinointiviestintää.  Jos bloggaa tuotteista tai palveluista, on kerrottava sellaisia uutisia tai taustoja, joita ei muualla ole kerrottu.

Myönnän, että blogikirjoitus voi olla muodoltaan melkein mitä vain: artikkeli, essee, katsaus, pakina... Mutta mainosteksti se ei saa olla. 

Mitä lähemmäs markkinointiviestintää postaus menee, sitä taitavammin se pitäisi kirjoittaa. On tullut itsekin kokeiltua. Menestys ei ole ollut mainittava.

Tavallinen virhe yritysten blogeissa on, että niillä haetaan liian suoraa ja nopeaa hyötyä.

• Mitä ikinä blogilla aikookin rakentaa, edessä on pitkä tie.
   

Pikavoittojen metsästäjien kannattaa valita jokin muu julkaisumuoto.

Syöttejä hakukoneille

Vasta viime kuukausina Suomessa on herätty kunnolla siihen, että blogi vetää sivustolle väkeä.

Hyvällä blogilla on itsessään vetovoimaa. Lisäksi virkeästi päivittyvä ja ihmisten kielellä kirjoitettu blogi kerää hakukoneosumia.

Silloin tällöin silmiin sattuu ylioptimoituja postauksia. Hakukoneille on tarjolla niin ylettömästi syöttejä, että lukija kokee olevansa kakkosluokan vieras.

• Parhaiten optimointi on onnistunut silloin, kun lukija ei huomaa sitä.
   

Lyhytnäköisyys on tässäkin riski. Kunnon bloggaaja ei suostu pelkäksi hakukoneiden ruokkijaksi.

Osumat ovat tärkeitä ensisijaisesti siksi, että ihmiset kiinnostuisivat kyseisestä postauksesta. Toissijaista on, että he tulevat ehkä samalla vilkaisseeksi sivuston muutakin sisältöä.

Myös hyödyt koko sivuston löydettävyydelle kertyvät vasta ajan mittaan. Kaiken a ja o on, ettei lukijoille tuota pettymystä.

Yhteiseen hiileen

Yritys- ja yhteisöblogien täytyy olla osa organisaation johdettua viestintää. Niin vahvasti ei kuitenkaan kannata 'johtaa', että blogeista katoaa ihmisen ääni. Vähemmälläkin vahtimisella fiksut bloggaajat puhaltavat samaan hiileen.

Teksteistä ajetaan työelämässä henkisellä hiomakoneella kaikki särmät pois. Jos samaa yrittää blogikirjoituksiin, tulee sammuttaneeksi hyviltä kirjoittajilta myös innostuksen liekin.

Moniäänisyys on blogiviestinnässä parasta linjakkutta.