Markkinoinnista ei
osata alkeitakaan.

Menestyvän kesätapahtuman resepti on aina ollut minulle mysteerio. En tiedä edes sitä, miksi itse osallistun johonkin tilaisuuteen mutta toiseen en. Talvisaikaan perusteetovat jotenkin selkeämmät.

Yhdestä asiasta rohkenen kuitenkin olla varma. Jotta väkeä tulisi, pitäisi ilmoittaa ennalta aika ja paikka - ja pitää niistä kiinni. Tällä reseptillähän Turkuunkin syntyi kuin tyhjästä Botellón-piknik. Myös tilaisuuden tarkoituksesta oli saatu viesti perille potentiaaleille osallistujille, vähän turhankin tehokkaasti.

Mainiossa mökkikaupungissani Hämeenlinnassa kesän markkinointiasiat ovat huomattavasti heikommissa kantimissa kuin Turussa.

Vanhasta muistista

Viime kesänä meille tulivat tutuiksi torin lavalla keskiviikkoiltaisin järjestetyt musiikkihetket. Kuorot lauloivat ja laulattivat. Tilaisuudet alkoivat viiden maissa iltapäivällä.

Tänä vuonna jostain tihkui tietoa, että sama leppoisa meno jatkuisi edelleen. Kaksi viikkoa sitten suosikkimme Cantitores-viihderyhmä olikin lavalla kuten myös Härkätie-orkesteri.

Vaikka kuoro ei saanut itseään ihan viimekesäiseen vireeseen, hauskaa oli kumminkin. Lomalainen tai ainakaan mökkiläinen ei välttämättä kaipaa suuria uutuuksia vaan enemmänkin vanhaa ja tuttua.

Eilisaamuna löysin tiedon, että iltatorilla esiintyisi vuorostaan Vellokset-niminen lauluryhmä. Kellonajasta ei puhuttu mitään - tai niin luulin.

Menimme paikalle hyvissä ajoin ennen viittä - vain kuullaksemme lopun viimeisestä laulusta. Emme olleet ainoita pettyneitä.

Moottoritien katolle

Hämeenlinnan perinteinen keskusta on viime vuosikymmeninä alkanut näivettyä samoin kuin niin monien muidenkin kaupunkien vanhat keskustat. Syitä ei tarvitse pitkään miettiä.

Marketteja ja kauppakeskuksia on noussut kaupunkien laitamille. Leppoisa tunnelma niistä puuttuu, mutta tavaraa ja parkkitilaa riittää.

Hämeenlinna oli aikanaan edelläkävijöitä vanhojen rakennusten hävittämisessä. Nyt se on päättänyt ehtiä ennen muita seuraavaan kehitysvaiheeseen: kaupat ja asiakkaat on tarkoitus saada lähivuosina siirtymään Tiiriön kauppakeskittymästä moottoritien päälle rakennettavalle katolle. 

Hurskaasti puhutaan, että uuteen kesksutaan tulee uusia liikkeitä. Mutta jos vanhat merkit paikkansa pitävät, siellä on kyllä ihan samoja vanhoja kuin muissa vastaavissa kaupan temppeleissä.

Vanha keskusta kuolee

Onkohan moottoritien kattamispäätös vienyt uskon tulevaisuuteen Kaupunkikeskustayhdistykseltä, joka on perustetty elävöittämään vanhaa keskustaa?

Vielä iltapäivällä ajattelin, että amatöörejä siellä on lepsuista nettisivuista päätelleen asialla. Turhauttavat käynti iltatorilla sai mielen muuttumaan: kyllä tämän luokan töpeksimiseen tarvitaan turhautuneita ammattilaisia!

Katsoin nimittäin uudemman kerran yhdistyksen sivuja, ja löytyihän sieltä hyvin piilotettu alkamisaika:

"Tänä keskiviikkona myös yhteislaulua torilavalla. Vellokset laulavat ja laulattavat viidestä eteenpäin."

Yksinkertainen ihminen saattaa tuosta harhautua luulemaan, että tilaisuus alkaisi klo 17.

Tapahtumapaikalla on toki taulu, jossa on luettelo esiintyjistä. Mutta ei tietoa alkamisajoista!

Resursseja hukkaan

Paljonkohan Suomessa käytetään rahaa  sellaiseen tapahtuma- ja matkailupuuhasteluun, josta ei koskaan synny mitään tulosta. Mukana lienee aika paljon myös veroeuroja.

Myönsin alussa moittineeni Hämeenlinnan kaupunkikeskustayhdistystä harrastelijamaisuudesta. Onneksi ymmärsin melkein heti perua puheeni.

Monta kertaa  elinvoimainen kesätapahtuma syntyy nimenomaan innokkaiden vapaaehtoisten voimin tai vanhan tradition varaan. Kun 'ammattilaiset' puuttuvat peliin, välinpitämättömyys ja ylimielisyys nousevat ikävän usein pintaan.

PS.

Kun blogiani ovat jostain syystä alkaneet lukea myös tosikot, ilmoitan nyt heti, etten ihannoi Turun puistopiknikin kaltaisia kesätapahtumia.