Huono viihde hiipii
talousotsikoihin

Kun Talentumin päiväkirjeet aikanaan alkoivat ilmestyä, ihastelin niiden erinomaista otsikointia. Muutamalla sanalla avattiin päivän pääaiheet. Lukija koki oivaltamisen iloa.

Nyt tilanne näyttää toiselta. Edelleen enin osa otsikoista on toki asiallisia, mutta yhä useammin joukkoon putkahtaa populistista puppua.

Tässä Talentumin otsikkotarjontaa kuluvalta viikolta - ensin parhaasta päästä:

• Työpaikkasi on matkalla Kiinaan
• Hallitus pyytää eläke-eväitä OECD:ltä
• Nokian navigointipalvelu ladataan joka sekunti
• Nokia söi Applen iPhone-kakkua.

Mutta esimerkiksi näistä en jaksa innostua:

• Nokia tappoi kilpailijan kuin ötökän
• Kiltti Saksa, älä petä
• Taantuma riepottaa äijäosakkeita
• Ahtaaja-äijä lakkoilee, päiväkodin täti ei
• Tipun askelin Aasian.

Samankin lehtitalon lehdillä on toki oma linjansa. Tietoviikkon otsikot vilisevät ammattisanastoa ja lyhenteitä. Tekniikka & Talous pysyttelee pääosin puisevalla asialinjalla. Markkinoinnin & Mainonnan tyyli kaiken kaikkiaan on lähinnä lapsellinen.

Iloitseeko Talouselämä
yritysten ongelmista?

Eniten minua harmittavat Talouselämän tyylittömät otsikot. Painettu lehti on edelleen laadukas. Päiväkirjeen otsikoista aukeavat jutut ovat hyviä. Mihin ihmeeseen noita näennäisnäppäriä otsikoita tarvitaan? Ketä niillä kosiskellaan?

Kaikkein oudoimmalta tuntuvat ne  Talouselämän otsikot, joiden voi tulkita heijastavan vahingoniloa siitä, että yrityksillä menee huonosti. Tässä pari näytettä siitäkin tyylilajista:

• Taantuma raapaisi F-Secureakin
• Ruostui se Ruukkikin
• Outokumpu kuihtui puolikummuksi.

Kaikki kolme ovat muuten tältä samalta keskiviikkopäivältä.

Totuuden nimessä on sanottava, ettei Talouselämä ole tyylirikkoineen yksin. Myös Kauppalehdestä saa ajoittain lukea todella omituisia otsikoita.

Vaatiiko verkko
rankkaa linjaa?

Huonot vitsit eivä ainakaan parane siitä, että ne nostaa otsikkoon. Jos huumori ei aidosti hersy, parempi pysyä asialinjalla.

Kevennykset tai kevennysyritykset ovat yksi piirre, jonka verkko on tuonut journalismiin, Toinen, ehkä vielä tärkeämpi on tyylin koventuminen. Jopa laatulehti Helsingin Sanomat saattaa julkaista netissä omituisen kärjistäviä otsikoita.

On vaikea nähdä, miksi verkossa pitäisi tinkiä asiallisesta ja luotettavasta journalismista. Tietysti kilpailu on kovaa, mutta ei sitä välttämättä epäasiallisuuteen asti rankoille jutuilla voiteta.